Metawerbung

Metawerbung ist der Versuch, Aufklärung/Information und klassische Werbung unter einen Hut zu bringen. Wir vom Uniwut-YASNY-Team (http://uniwut.de.vu) aus Berlin sehen in dieser Idee eine Möglichkeit, evtl. neue Mitstreiter zu gewinnen und wollen sie euch deshalb nicht vorenthalten.

Ausgangslage

Sicher werden nicht wenige der alternativen Medeinaktivistengruppen das Problem kennen: Am Anfang hat man meist genug interessierte Leute, die sich am Projekt beteiligen, aber sobald die ganze Sache zur Routinearbeit wird, läßt das Interesse dann ganz schnell nach. Wenn wundert es auch, in einer Event-Hype-Gesellachsft, wo ständig neue konsumierbare Reize her müssen. Zusätzlich hat in zwischen auch die StaSi(tm) erkannt, das alternative Berichterstattung dazu führen kann, daß den staatlichen Progagandaorganen nicht mehr so sehr geglaubt wird. Deshalb spaltet und schikaniert sie jetzt auch Medienaktivistengruppen.

Egal, welche Probleme man konkret hat, am Ende läuft es dann doch irgendwann auf die Frage "Wo bekommen wie jetzt neue Leute her?" hinaus.

Probleme klassicher Produktwerbung

Wie auch die derzeitig existierende Werbung des für das Indymedia-Netzwerk ahben wir zunächst auf Aufrufe im Fernsehen und klassiche Produktwerbung für unsere Sendung gesetzt. Sehr viel gebracht, in Bezug auf neue Mitstreiter, hat es leider nicht wirklich. Die Sendung wird dadurch zwar bekannten, aber was nutzen uns mehr potenzielle Zuschauer, wenn wir dringend Mitstreiter brauchen.

Wo sollen sie auch herkommen? Ein schickes, möglichst oft und überall platziertes, Logo und ein passender Spruch dazu, ändert leider noch nichts an der Einstellung der Leute gegenüber den Mainstream-Medien, denn die kurzen Slogans verstehen eigentlich eh nur die Leute, die man nicht mehr von alternativer Medienarbeit zu überzeugen braucht. Flyer die erklären, wie Indy funktioniert, helfen auch nicht sehr viel weiter, denn ich gehe mal davon aus, daß viele Leute noch gar nicht wissen, warum sie überhaupt alternative Medien mit erschaffen sollten! Klassiche Produktwerbung züchtet also im wesentlichen nur zusätzliche Konsumenten der eigenen Medienerzeugnisse.

Idee

Da man meist nicht genügend Zeit und Leute für regelmäßige Infostände etc. hat, muß eben die "Werbung" gleichzeitig noch Aufklärungsarbeit leisten. Normale Werbung/Propaganda spricht mehr das Gefühl als den Verstand an, um möglichst viele Leute zu erreichen. Man will in diesem Fall aber natürlich mehr die Leute dazu bewegen, selbst aktiv zu werden, denn dann werden sich sicher nicht wenige auch am eigenen Projekt beteiligen. Im Endeffekt ist im Prizip eh egal, welcher Medienaktivistengruppe sie angehören, in die Öffentlichkeit gelangt am Ende schließlich alles!

Der Ansatz liegt darin, den Leuten plausibel aufzuzeigen, wie begrenzt die Wahrnehmung der Mainstreammedien ist und wie die öffentliche "Meinung" durch die dahinter stehenden Macht- und Profitinterressen maßgeblich bestimmt wird. Mit anderen Worten: man erklärt den Leuten, warum man alternative Medien machen sollte.

Durch die zusätzlichen Aufklärungsinhalte wird die "Werbung" dann aber für Werbung sehr anspruchsvoll, weshalb man sie unbedingt in Kombination mit der herkömmlichen Werbung einsetzen sollte. Diese Informationswerbung reduziert aber die Größe der Zielgruppe (ist eher etwas für intelligente Leute) zugunsten der Überzeugungsarbeit, um trotzdem möglichst viele Leute zum lesen anzulocken, sollte man mit einem reißerischen Slogan die Neugier der Leute ansprechen um sie Dazu zu bringen auch den Rest des Flyers/Aushangs zu lesen.

Die Idee ist noch sehr neu und von uns dem entsprechend wenig getestet, wir hoffen aber, daß sie euch weiter hilft. Vielleicht habt ihr ja sogar Anregungen, wie man das ganze noch verbessern kann.
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